Американские исследователи поездили по миру и опубликовали список самых удивительных профессий. Так, например, в Цюрихе есть вакансия охотника за сбежавшими животными из аэропорта, а на Виргинских островах ищут кокосового инженера. Российские работодатели тоже отличаются изобретательностью.

Американские исследователи поездили по миру и опубликовали список самых удивительных профессий. Так, например, в Цюрихе есть вакансия охотника за сбежавшими животными из аэропорта, а на Виргинских островах ищут кокосового инженера. Российские работодатели тоже отличаются изобретательностью.

Мужчина в розовом трико, выделывающий балетные па посреди шоссе, крутой бизнесмен, катающийся на эскалаторе, стая гусей, переходящих дорогу: «Толерантность»… «Пунктуальность»… Это рекламный ролик американской компании. Компания предлагает застраховать свою жизнь. «Непонятно», сказала бы я словами «бабушки провинциального актёра» - персонажа Александра Ревы из Comedyclub. И не понятно по вполне конкретной причине: клип болен иностранщиной!

Итак, зачем нейминг? Когда, какое и зачем название нужно? И, прежде всего, почему? Почему на рынке недвижимости все чаще стали появляться именные объекты? Что это: тактика? Тенденция? Мода? Маркетинговая стратегия? Ответ прост. Недвижимость — товар дорогостоящий, а его покупка связана с большими потребительскими рисками.

Московская фармацевтическая компания «Зелдис» изобрела свой способ выживания на затоваренном рынке. Его основной принцип: развеселите потребителя, если хотите, чтобы он обратил на вас внимание. «В любой приличной аптеке около 15 000–20 000 наименований лекарств, возможность выделиться на общем фоне—это 80% успеха»,—делится наблюдениями директор по рекламе и маркетингу «Зелдиса» Никита Быстров.

В нейминге, как и в любой другой отрасли, есть свои секреты и правила. Для создания эффективного названия применяется целый ряд разнообразных методик. Однако удачное название определяется не способом его создания, а соответствием выбранному позиционированию. Агентство "Soldis" делится с вами нашим опытом, раскрывая некоторые секреты создания названий.

Интерес к технологиям брендинга на российском рынке все возрастает. Связано это, в первую очередь, с уровнем развития в производственной области: стандартизация оборудования и профессиональных технологий сужает поле конкурентных преимуществ, перенося его в область нематериальных активов.

Не каждое удачное, с точки зрения маркетинга или креатива, название может быть зарегистрировано. Существует ряд серьезных ограничений, призванных сократить возможность злоупотреблений и недобросовестного использования интеллектуальных "находок" старших правообладателей.

Вам когда-нибудь приходил в голову вопрос: почему одни торговые марки получают успех у потребителей, а другие пропадают в небытие, и надолго, а быть может и навсегда, забываются покупателями товаров.

Современные реалии российского бизнеса рисуют картину, которую вряд ли могли представить себе предприниматели, начинавшие свою деятельность в начале 90-х.