|
Вы спросите, зачем необходимо легендирование бренда? Это весьма важный этап работы над образом вашей компании, процесса разработки торговой марки. Ведь в легенде достаточно легко донести до покупателя важное коммуникационное послание, используя при этом самые различные образы и ассоциации. Легенда бренда, которая была написана легко и изящно, очень быстро запоминается потребителями и помогает создать в их глазах позитивный имидж бренда.
Однако при создании легенды, также как при создании других элементов рекламной кампании, например, разработки торговой марки, необходимо четко продумать то, какие именно посылы будут эффективно работать на вашу идею и производить правильное впечатление на потребителя. А потому разработка легенды бренда всегда ведется только после того, как было создано позиционирование бренда. Название торговой марки, которое было дано перед тем, как специалисты по брендинку начали работу над проектом, может сильно мешать процессу, ограничивать фантазию лишь каким-то одним направлением воздействия на целевую аудиторию.
Обращение к специалистам по созданию легенды гарантирует вам, что восприятие бренда, которое будет возникать при столкновении с ним, будет полностью отвечать изначально заложенным в нем идеям. Вы можете быть уверены, что название марки, выпускаемого вами продукта или вашей компании будет восприниматься потребителями и участниками рынка адекватно.
Работа над легендой начинается с определения того, есть ли реальная подоплека под названием бренда. Существует несколько типов легенд – футуристические, исторические и реальные. Выбор одной из них зависит от истории развития бренда и профессионального мнения специалистов. Именно поэтому когда речь заходит о создании легенды, вам необходимо предоставить всю информацию о развитии компании. Это облегчит выбор направления, в котором мы будем работать.
Конечно, наличие целостной легенды имеет значение для практически любой компании. Но тогда, когда речь заходит о брендах с фантазийным названием, этот вопрос становится еще более актуальным. Ведь такое название не дает необходимого эмоционального фона и смысловой информации. Они существуют лишь в форме направления, которое затем транслируется всеми доступными коммуникациями бренда. Восполнить этот пробел призвана именно легенда.
Однако следует учесть, что даже ту легенду, которая разработана с учетом всех перечисленных ваше факторов, ее необходимо правильно подать потребителю. Здесь важно и то, какие слова вы используете, создавая ее описание, и то, какие ассоциативные образ возникают у потребителя при ее прочтении. Легенда бренда должна завораживать, прочитываться на одном дыхании и при этом доносить все идеи, заложенные в ней. Интересно написанная легенда создает у потребителя целостный образ компании, вписывается в его систему ценностей и оказывает прямое воздействие на объемы продаж. |
