Название играет одну из доминирующих ролей в процессе разработки бренда, поскольку без нейма фактически нет и бренда.

Прежде чем начнется работа над любым новым названием, определяются рамки и вектор, в которых предстоит вести поиск и креативную разработку. Они оформляются в виде брифа и основываются на позиционировании бренда.

Успех торговой марки на рынке также зависит от тех слогов, слов и фраз, которые её составляют.

Полученный результат (разработанные названия) должен соответствовать брифу не только с экспертной точки зрения клиента и агентства, но и с точки зрения потребителей.

Предварительные разработки вариантов названий должны проходить обязательную проверку на охраноспособность.